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中国手机市场销量或暴降50% 华为比苹果OV压力更大库存超2千万台

  • 时间:2020-04-14 18:20
  • 来源中国商业资讯
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市场调研机构Canalys、IDC、Counterpoint相继给出的报告显示,今年第一季度中国手机市场将面临同比约40%的大幅下滑(最高降幅将达到50%)。

中国手机市场销量或暴降50% 华为比苹果OV压力更大库存超2千万台

2月16日消息,据产业链透露消息称,受到疫情的影响,中国手机市场线下销量在今年第一季度出现了大幅下滑,这对于一些严重依赖线下市场的厂商来说,会显得更加难过,比如华为。

事实上,即便不是这场疫情,中国手机市场的情况也不容乐观。市场调研机构IDC给出的报告显示,2019年第四季度,中国智能手机市场出货量约8,620万台,同比下降15.6%。 2019年全年,整体市场出货量约为3.7亿台,同比下滑7.5%。换句话说就是,在原本已经艰难的国内环境下,遭遇疫情更加大了整个行业遇到的挑战。

产业链提到,其实从去年第四季度开始,一些国产手机厂商就开始忙着清理库存,为的是能够全力冲刺5G手机,不过从实际情况来看,大家对于5G手机的换机热情并没有完全释放出来,而4G手机的销售又进入了用户不买账的时期(5G已经到来,4G手机就被消费者认为是淘汰的产品)。

下游销售上受到了影响,这也直接导致了上游供应商的业绩,因此如何去库存成为当今手机厂商的重要课题,因为这不但影响手机品牌厂商的业绩与新品计划,同时也会对整个手机供应链产生需求变化。假如库存的控制有成效,预计整个行业的水位会在第二季度恢复正常,可是去库存的这段时间必然会不利于部分新品量产计划和供应链厂商的出货。

中国智能手机市场线下销量最高将减少50%

市场调研机构Canalys、IDC、Counterpoint相继给出的报告显示,今年第一季度中国手机市场将面临同比约40%的大幅下滑(最高降幅将达到50%)。而在三月内,如果疫情得到稳定控制,整体市场将会逐渐进入恢复期,但仍难以恢复至去年同期水平。

随着疫情影响逐渐消退,产品节奏回归正轨后市场需求开始释放,第二季度及下半年,市场有望出现回弹, 2020全年,预估国内手机市场将出现约4%的同比下滑。不过,从这些报告来看,行业对于2020年上半年的手机市场展望都趋向保守,因为疫情的影响并不知道何时结束。

疫情下线上渠道份额将进一步提升。短期内,拥有购机需求的消费者将不得不选择在线上渠道购机,线上渠道占比将在2020年一季度,以及上半年显著提升。不过中国手机市场实际销售比例来看,华为、OPPO、vivo、苹果等厂商线下销售能占到整体的80%以上,所以这也是为什么疫情会严重影响中国手机市场的关键所在。

华为库存最高 至少有3000万部要清货

库存高企便成为近期手机行业的明显状态,春节的市场购机需求下降导致目前手机通路上有将近5000-6000万的存货。Counterpoint在最新的报告中提到,实际目前华为的库存是比较高的,从12月份开始便已经有大约3000万部,而现在来看至少也有2000万部左右。去库存主要针对的是一些中低端的4G产品,实际对5G产品和高端旗舰的影响不大。

Counterpoint在报告中还指出,除了华为,其他厂商的库存基本在正常水平,均在1000万部左右,包括小米、OV等。在疫情下国内市场的需求急速直下,那么按照以往的经验,其中一个去库存的办法便是将其转移至国外市场消化,毕竟疫情对国外的影响比较小。

行业人士也直言,2020年是智能手机市场十年来最寒冷的一个冬天,中国手机市场在5G背景下正跃跃欲试来一个大发展,无奈疫情等因素令中国智能手机市场的未来有更多的不确定。同样地,高企的库存对于手机产业链的影响也是显而易见的,至少短期来看会对一季度的整个供求关系产生变化。

高水位的库存,手机厂商如何自救?

当前正值5G换机潮到来之际,厂商一方面要全力占据5G先发优势,与此同时大部分厂商又面临5G芯片等核心元器件不够成熟、供应不足等现实问题,于是不得不继续推出4G手机,然而当部分厂商推出价格更低的5G手机使得部分消费者转向5G手机或者继续观望,导致很多厂商在2019年底留下了不少的4G手机库存。

高水位的库存,将对手机厂商以及整个手机市场带来直观的影响,比如错过了春节大促清库存的绝佳时机,二、三月份厂商清库存的压力更大,而如果大量4G手机积压在渠道商手中,可能导致渠道商不敢大量上货5G手机。因此,就算大幅降价,厂商也要尽快清空4G手机库存,毕竟库存也占用了厂商相当多的资金,所以降价促销是清理库存为数不多的出路。

有行业人士指出,打造健康的、平衡的库存管理和运营机制,同时尝试建立应对危机的库存应对机制是现阶段手机厂商最应该去做的,同时清理库存的同时,必须尽快恢复供应链能力,不要厂商到时可能面临4G库存清理干净了,却没有足够的5G产品可卖。

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