8月份，受疫情影响，部分老字号线下活动延期或取消。各地商务主管部门及电商平台加强疫情防控，创新方式方法，按照商务部“老字号嘉年华”工作部署，重点打造线上活动，加大宣传推广力度，持续烘托促消费氛围。

　　

一、追寻红色记忆，生动讲述老字号故事

　　8月23日，北京市商务局联合北京老字号协会推出“北京老字号红色主题海报线上展”，分期分批在多家媒体平台进行发布。东来顺、张一元、吴裕泰、王致和、六必居、同仁堂等近40家老字号企业共同回顾百年历程，深挖老字号精神传承，引起社会强烈反响。参展作品深度结合老字号所属行业特征，以视觉设计的方式生动呈现北京老字号百年发展历程，特别是老字号红色故事感人至深，有力宣传了老字号企业诚信经商、守护品质的百年坚守，进一步激励北京老字号在传承中汲取红色力量，在新时代引领下努力承接下一个百年发展。

　　二、多措并举出实招，保障老字号参展实效

　　8月12—16日，山东省商务厅组织开展“山东品牌中华行”系列巡展活动，东阿阿胶、德州扒鸡、崔字牌、周村烧饼等老字号企业，以及三品一标等品牌企业走进“香港美食博览”。为应对疫情影响，山东省商务厅推出“线下品牌展+线上数字展+一对一商务云配对+诊断式培训会”四位一体新举措，以实物展品、视频影像、宣传资料等开展线下展览展示，同期在网络采购平台开设“至诚山东专区”，设立为期一年的专属页面，为老字号企业长期宣传和采购洽谈拓展渠道。此次活动帮助周村烧饼、鲁味斋等老字号企业与香港及海外采购商达成多项合作项目，有效提升山东老字号品牌知名度。

　　三、聚焦老字号品类特色，全方位打造电商营销

　　

8月27—31日，某电商平台“神奇的老字号”团队以老牌汽水品类为切入点，以城市为标签，发起品牌营销计划。活动以品牌营销、消费者营销、新品研发等方式，全方位助力老字号创新发展，策划推出国产汽水专属活动会场、“国产汽水之王”票选、头部主播直播带货、汽水文化地域比拼等活动，激发年轻消费者极大兴趣和广泛关注。北京北冰洋等一批具有城市代表的老字号汽水产品打破地域限制，逐步建立私域流量，完成品牌转型，销量实现爆发式增长。

　　四、释放夜间消费活力，促进餐饮老字号消费

　　8月27—29日，在厦门市商务局的组织指导下，厦门老字号协会、厦门市百年老字号研究院联合举办“老字号嘉年华暨‘厦夜很美好’美食节”，以夜间经济激发消费热情、释放消费潜力。此次活动共有南普陀、黄则和、吴招治等老字号企业，携百余款厦门老字号美食、传统手工艺、新国潮食品集中亮相，推出了优惠促销、新品发布、文艺展演、爱心捐赠等形式多样的活动。此外，厦门老字号协会发起“造放心产品，做爱心商家”倡议，组织爱心老字号捐赠爱心食品，在引导厦门老字号品牌融入夜经济建设的同时，有效提升老字号品牌美誉度和知名度。

　　

　　

原文链接：http://swt.fujian.gov.cn/zjswt/jgzn/jgcs/ltyfzc/tzgg_423/202109/t20210918_5692175.htm