历时间长河而匠心不改，有这样一批企业在坚持守正创新的道路上，成为了代表文化、传承与技艺的老字号品牌。

　　为从老字号中挖掘更多活力，10月22日，由商务部指导，四川省商务厅、重庆市商务委共同主办的2024川渝老字号惠民嘉年华在成都启动，作为商务部“全国老字号嘉年华”11个重点展会活动之一，以及第三届中国（四川）国际熊猫消费节专项活动，核心展示了川渝老字号的新气象、新突破。

　　据了解，本次活动以“国潮新韵 匠心焕新”为主题，一股专属于老字号的潮流气息迎面扑来，通过设置主题集市、发放惠民礼包、发布新一批四川老字号名录等，不断为川渝老字号添新增彩。

　　添新场景。在活动主会场春熙路，四川搭建了老字号国潮市集，围绕“九州华彩、酒茶新境、巴蜀味韵、匠心国韵、帮扶优品”五大特色展区，集聚了全国超百家老字号品牌，结合后期的厨艺争霸赛、老字号品牌大SHOW等精彩活动，将打造为期10天的消费盛宴。

　　添新福利。在启动仪式上，川渝老字号品牌代表发放价值超亿元的“川渝老字号惠民大礼包”；老字号国潮市集发放超50万元现金抵用券。同时，2024川渝老字号惠民嘉年华还包括N场老字号共创活动，从10月持续至年底，将有更多惠民福利接续入场。

　　添新成员。在活动现场，四川省商务厅发布了新一批四川老字号名录，涉及全省98个品牌，既有全国知名国货潮品，也有浓厚地域特色产品，并同步揭晓了“10家百姓喜爱的老字号”“10个老字号精品伴手礼”两项殊荣。

　　“此番发布后，四川老字号数量达到210家，实现了21个市（州）全域覆盖，填补了电子设备、文化艺术等行业空白。”四川省商务厅相关负责人表示。

　　老字号承载着中华优秀传统文化，植根于百姓日常生活，是国货潮品的重要组成。一直以来，四川省高度重视老字号的振兴和发展，截至目前，四川已有57个中华老字号，数量位居中西部第一，此次四川老字号再经扩容，充分展现了四川老字号在促进消费、做强品牌、引领产业、惠及民生等方面的积极作用。

　　值得一提的是，四川老字号在守正创新的过程中，“品牌出海、文化出海”成为品牌走好可持续发展道路的重要路径。以五粮液为例，通过积极适应国际消费者选择偏好，以五粮液为基酒特调的鸡尾酒收获海外认可。

　　五粮液进出口公司董事长陈翀在会上分享道：“开拓海外市场，一是要保持和坚定我们的文化自信，二是要持续不断产品创新，三是要积极开拓新赛道。”

　　此时彼时，老字号在传承中寻求突破，正以“老”品牌身份来深度践行新发展理念。四川省商务厅相关负责人表示：“未来，四川老字号将继续坚守初心、秉承匠心，擦亮金字招牌、铸就国货之光，助力消费提质扩容，为全省经济大局多作贡献。”