继罗永浩之后，又一商界“流量”大佬——董明珠也试水抖音直播。

　　4月24日晚，新抖后台数据显示，董明珠直播首秀当晚累计观看431万，在线人数峰值21.63万，商品销售额22.53万元，销售额最高的商品是新冠空气净化器，预计销售3台共3.62万元。

　　截至本场直播结束，据21世纪经济报道记者不完全统计，智能锁、售价18999元的空气能热水器、标价16999元的变频空调、标价7399元的挂机空调等多种产品直播后销量为0，卖的最好的是价格最便宜的充电宝，10000mAh充电宝售价139元，开播前一个小时销售为121台，部分产品的销量为个位数。

　　而另一边，当晚罗永浩也在同场直播。截至21点54分，累计观看896万，音浪收入170.49万元。商品销售额2792.65万元，销量最高的是吸尘器，销售额为521.55万元。

　　满屏喊“卡”

　　与罗永浩的“业务生疏”不同，董明珠对于公司产品的性能、特征与操作都非常熟练，介绍产品包括拳头产品空调、冰箱、洗衣机、净化器、抽油烟机、电饭煲、洗碗机等各种家电。

　　然而直播信号却不断“翻车”，频繁出现长达几分钟的卡顿、数十遍的重复、音画不同步等影响观看体验的问题。

　　网友评论：

　　“是在逛地下室吗”

　　“格力没钱交网费吗”

　　“董总要开人了”

　　“搞网络的明天不用来上班了”

　　“卡死了，撤了”

　　糟糕的体验下，观看人数如同过山车，最高峰值时14万人观看，一卡掉到了4万人。

　　老罗完胜？

　　严格意义上来说，这次董明珠的抖音直播首秀并不是“带货”，而是一次格力品牌形象秀，她的直播更像是一个访谈类的节目。

　　此前，董明珠曾公开表示，不愿意因为转向线上销售，让格力五六十万线下门店的销售人员失业。“直播带货是新模式，大家都往这个方向走的时候，格力依然还是坚持线下，随着疫情好转，线下还是要做起来。”董明珠说。

　　与美的、海尔线上销售占比超过20%相比，截至目前，格力近九成销售来自线下。

　　另一边，老罗是宣布投身直播带货，大有把主播当做未来职业之势，卖艺还债。所以他们选择直播带货背后的目的并不相同，不能单凭销售数字定输赢。

　　更多“大咖”亲自下场直播带货

　　多家券商研报表示，此次疫情进一步凸显了电商渠道的相对优势。财新网报道称，一季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。

　　比如，盒马鲜生创始人侯毅搭上“淘宝一姐”薇娅，组成“菜见娅”，只花了5秒钟，600万只湖北小龙虾、超50万个湖北秭归伦晚脐橙就宣告售罄。

　　携程董事局主席梁建章更是“不惜形象”古装带货，网友直呼“大佬太拼”。效果也是明显的，有报道称，在不到一个月的时间里，做了五场直播的梁建章，共卖出了 8000 多万的旅游产品。

直播中的梁建章

（文章来源：21世纪经济报道）