蔓延全球的新冠疫情对服装产业造成了巨大冲击。

　　4月24日，美国服装巨头GAP称，自2月份以来公司已消耗10亿美元，预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿美元。GAP不得不停发8万多名员工的工资。

　　门店关闭导致库存大增

　　阿迪达斯曾于3月17日宣布，出于对员工、客户和合作伙伴的健康和安全的考虑，将暂时关闭欧洲和北美的门店(包括品牌自营店和特许经营门店)，以遏制新冠病毒传播。

　　4月中，阿迪达斯再度发布声明表示，欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯/独联体和亚太大部分地区，几乎所有自营和经销商门店都暂时关闭，以上市场的批发和实体零售活动完全停滞。

　　这一举措，在影响公司营收的同时，也使得库存大量增加。

　　阿迪的财报显示，截至2019年12月底，阿迪达斯的库存较前年同期大幅增加，从2018年底的34.5亿欧元提升至2019年底的40.9亿欧元。

　　对此，阿迪解释，这主要是阿迪为迎接中国的新年购物节准备了大批货物，但新冠肺炎爆发时恰逢中国春节，多家店铺暂停营业，顾客人数锐减，导致了货物的积压。

　　与此同时，4月19日，金融机构瑞士信贷(Credit Suisse)也发布了一份报告预警，除了关闭欧洲和北美门店造成短期销售损失以外，阿迪达斯还面临更严重的库存危机。

　　报告显示，相比于正常的产品库存水平，目前阿迪的自营及其经销商的库存过剩幅度，约达到16亿欧元，资产和利润率受到明显挤压。阿迪达斯可能需要长达一年的时间，来清理过剩的库存积压。

　　线上疯狂打折促销

　　罗斯特表示，随着中国商店的重新开业，顾客开始回店购买，但购买量却没有危机前那么多。他希望，到第二季度末，中国市场可以完全恢复。

　　罗斯特预计，北美市场将于5月中旬重新开张，并希望大多数运营商能在6月底前在全球范围内回复运营。

　　线下门店暂时无法开门营业，阿迪达斯只得暂时把希望放在线上。

　　阿迪财报显示，第一季度线上销售额增长了35%，其中3月份增长达到55%。其中，大中华市场的线上销售情况突出。

　　罗斯特表示，在中国，电商销售额在4月的前几周翻了一番还多，他预测阿迪达斯今年的电商销售将从2019年的30亿欧元增长至40亿欧元。

　　为了尽快清理库存，从3月8日妇女节购物季至今，阿迪达斯连续推出了多个大规模的折扣优惠活动，囊括线上线下。

图片来源：阿迪达斯官网

　　单在4月份，阿迪就连续推出了3场折扣力度超大的线上促销活动。不仅如此，甚至在部分线下门店推出“买一送一”的活动。

　　据澎湃新闻，罗思德表示：“尽管目前形势严峻，但我仍对阿迪达斯所处的体育行业的发展前景充满信心。消费者对健康生活的渴望与日俱增，他们希望通过运动塑造更好的体型和保持健康。通过加快推动零售和电商业务的增长，我们将实现更好的长远发展。我们的定位非常正确，作为一家全球企业，我们的品牌拥有牢固的根基。”

　　值得注意的是，阿迪达斯的竞争对手耐克的日子也不好过。据外媒《Business ofFashion》报道，由于疫情蔓延导致的于门店关闭、供应链问题以及NBA等联赛全面停摆等。耐克集团截至今年5月底的第四季度销售额将下降约34%，受损幅度约为35亿美元。

　　不久前，耐克决定关闭其在美国本土以及西欧的所有零售店，以应对疫情的持续蔓延，而这些门店被要求至少关闭至本月27号，在此期间，员工将会获得足额工资。

　　同时，据研究公司Woozle research预计，未来三到六个月，耐克营收可能损失超过55亿美元。

（文章来源：每日经济新闻）