“双十一”期间（指11月1日-11月11日），面对本轮疫情严峻形势，为确保群众生活物资买得上、供应稳、不断档，全区商务系统编紧织密“疫情防控”“市场保供”两张网，在积极倡导消费者“非必要不网购”的同时，全面加大“无接触配送”服务保障，实现线上不打烊、线下及时送，有效畅通防疫物资和生活必需品采购渠道。据第三方统计监测，“双十一”期间我区网络零售额实现21.48亿元，同比增长9.93%，高出全国1.21个百分点，其中，银川市、中卫市分别实现网络零售额13.28亿元、5.79亿元，居五市前2位，带动效应明显。

　　一、消费理念全面升级，网购不再狂热“剁手”

　　“双十一”期间，面对疫情防控严峻形势，我区消费者回归理性，“买我所需、挑我所用”的消费大局观深入人心，刚需食品、农产品消费占据主导，健康与品质消费引领潮流，国货国潮站上C位，全区实物型网络零售额实现19.71亿元，占整体网络零售额的91.76%，受疫情影响服务型网络零售额增幅较往年出现回落，实现1.77亿元，占整体网络零售额的比重由去年同期的20%以上回落为8.24%。

　　我区2021年“双十一”期间网络零售数据

　　二、农村电商持续壮大，农产品进城加速“出圈”

　　近年来，我区通过国家及自治区电子商务进农村综合示范项目、“电商筑梦计划”“阅宁夏鉴优品”全民电商节、“守旺宁夏 双十工程”等电商助农项目行动，联动线上线下，促进城乡流通循环，推动农村电商规模持续壮大。据第三方统计监测，“双十一”期间，全区农村实现网络零售额13.60亿元，同比增长24.31%，约占全区网络零售额六成。其中，农村实物型网络零售额实现12.84亿元，同比增长25.39%，食品保健行业担当农村商品上行主力。

　　我区农村2021年“双十一”期间网络零售数据

　　我区农村2021年“双十一”期间实物型主要行业网络零售额

　　三、农产品供应不“断档”，粮油蔬菜走俏市场

　　受疫情及强降温、降雪天气等因素叠加影响，我区家庭储存生活必需品需求增加。“双十一”期间，全区农产品供应有序，量足价稳，农产品网络零售额实现8.25亿元，同比增长27.12%，呈现供需两旺态势。其中，粮油、蔬菜等农特产品销售持续走俏，同比增速排名靠前。

　　我区2021年“双十一”期间农产品分行业网络零售额

　　四、消费更加“以人为本”，品牌品类提质扩容

　　“双十一”期间，主流电商平台纷纷推出老年专用版、一键分享购物车、绿色商品专属购等新功能，实施预售不熬夜、降低凑单门槛政策，不断优化消费者体验。我区电商企业在直播、综艺、图文视频相结合的线上促销新模式下，多品类、多品牌充分释放销售活力，消费品提质扩容稳步推进。从我区本地特色实物商品在主流电商平台的网销情况看，枸杞、羊肉、大枣、八宝茶、葡萄酒仍是本地特色产品上行主力，最受消费者欢迎，在各平台交易指数排名居前列。

　　我区2021年“双十一”期间本地实物型热销品类