4月24日，“腾讯直播嘉年华”活动启动，由国美、联合利华、周大福、太平鸟(行情603877,诊股)、天虹、歌莉娅、云海肴等上千商家联合多位达人开启，活动持续至4月30日。此次嘉年华是腾讯直播发起的首个电商直播活动，覆盖美妆、零食、服饰、家电等品类。腾讯直播为品牌商家/达人提供了“开播工具+流量扶持+社交沉淀”的电商直播解决方案，将活动在看点直播小程序、QQ浏览器、腾讯新闻等多个平台同步开展，品牌商家及达人将获得亿级流量扶持，同时通过「看点直播」小程序为微信生态下的粉丝“带好货”，实现信息流公域流量转化+社交盘活私域流量粉丝的电商直播模式。

　　（腾讯直播嘉年华活动）

　　亿级流量平台同步直播，助品牌商家获客

　　“腾讯直播嘉年华”联动周大福、太平鸟、DISSONA、歌莉娅、鲜芋仙、海底捞、深圳星河ICO等上千商家及多位达人展开连续7天的电商直播活动，有品牌商家服饰搭配推荐、有彩妆达人在线指导、母婴产品选购、餐厅美食推荐等直播内容，还有直播卖钻、直播卖房等，可谓百花齐放，嘉年华活动还与多地数十家商场合作，带直播间用户“云逛街”。

　　活动期间，微信平台用户均可通过「看点直播」小程序的首页焦点图进入嘉年华主会场，也可以在QQ浏览器搜索“腾讯直播”、“直播”进入，用户在微信上的「看点直播」小程序及QQ浏览器（10.1及以上版本）中均可观看直播并购买好货。

　　据悉，腾讯直播此次为商家/达人提供了开播工具+流量扶持+社交沉淀等电商直播解决方案。品牌商家/达人通过腾讯直播APP发起直播，生成小程序码海报可以分享至公众号、粉丝群等私域流量渠道，基于腾讯直播“一端发起，多端分发”的能力，直播将被同步至QQ浏览器、腾讯新闻等平台，额外获得信息流、搜索，以及直播栏目等的公域流量推荐。

　　（QQ浏览器推荐腾讯嘉年华活动）

　　此前，看点直播发起“商家战疫情，直播不打烊”等活动，在3天时间里，商家通过腾讯直播App共发起350场次直播，总观看人数突破500万+，直播总销售额2500万。作为腾讯直播第一批尝鲜者——“小小包麻麻”也多次参与腾讯直播的电商直播活动，其创始人贾万兴表示：“看点直播（通过腾讯直播App发起）以私域流量为主，如果有公众号、群、朋友圈，用起来就非常方便，现在腾讯直播也加入了公域流量，这是一个非常好的能力。”这次“小小包麻麻”也参与“腾讯直播嘉年华”，并将助力湖北当地品牌良品铺子(行情603719,诊股)。

　　公域流量转化私域粉丝社交为直播电商加速

　　“腾讯直播嘉年华”除了吸引多个品牌商家外，也邀请了多位达人为粉丝带来好看的、好吃的、好玩的、好逛的直播内容，以及爆款商品折扣，包括电视节目主持人鲁聪、时尚穿搭达人梓豪、专业珠宝设计师峻源白、美食推荐师黄醒恒等数十位达人。流量只是敲门砖，能不能说服粉丝买单还得靠主播的号召力，每一场直播中买单的一般都是主播的拥趸，是基于对主播的信任产生的购买，由此可见，社交是电商直播的加速器。

　　微信生态上的看点直播就是很好的例子，粉丝基于对公众号主、达人的高度信任而实现了转化。为让商家和达人的直播能吸引并沉淀更多粉丝，腾讯直播打通了公域流量到私域粉丝的转化通路，为每个直播间都配置了直播小助理，帮助商家把用户沉淀在自己的社群中并保持互动。此前，在看点直播合作者大会上，看点直播相关负责人就表示：“腾讯直播利用腾讯天然的社交优势，将直播电商和社交关系结合，将电商直播内容推给需要的用户，帮助商家获客，并转化为粉丝保持持续交流，最终转化为商业价值，实现腾讯直播的社交电商直播生态。”

　　（直播内容订阅及粉丝群沉淀）

　　艾媒咨询预测2020年中国直播电商交易规模预计达到9160亿元，同比增长111%，约占中国网络零售规模8.7%，具备形成一个增长稳定的万亿市场的潜力。尤其在疫情期间，越来越多的线下商家和品牌通过“直播+电商”进行线上转型与创收。此次腾讯直播发起电商直播嘉年华，旨在帮扶受疫情影响的商家，助力线下经济复苏。而背靠腾讯社交能力、信息流及各大内容平台，腾讯直播拥有天然的社交优势及流量引擎，通过打造完整的社交电商直播闭环，能够帮助品牌商家/达人实现高效的流量转化和商业变现，发展潜力值得期待。